Главная / Тренды Дизайна / От пикселей до реальных объектов: Вдохновляемся геймдизайном для создания уникальных пространств
Юрий Ершов · 06.10.2026 · 3 мин
Уже несколько лет я наблюдаю, как границы между цифровым и физическим миром становятся всё более размытыми. Это касается не только технологий, но и подходов к проектированию. Мы привыкли думать о геймдизайне как о создании виртуальных миров, но его принципы, оказывается, отлично работают и при создании реальных объектов и пространств. Недавно я закончил работу над интерьером одного небольшого коворкинга на Пушкинской, и многие решения там — прямое отражение моего увлечения играми.
Хорошая игра всегда рассказывает историю. Даже если это простая аркада, у неё есть свой «нарратив» — последовательность событий, которая вовлекает игрока. Почему бы не применить это к пространству? Представьте, что ваш дом, офис или даже магазин — это игровая локация с сюжетом. В коворкинге, о котором я говорил, мы продумали своего рода «квест». Зона ресепшн — это «стартовая локация» с картой-навигатором по офису. Дальше идут «зоны роста» — кабинеты для командной работы, где на стенах расположены мотивирующие цитаты и инфографика о прогрессе проектов. А кофе-поинт — это «таверна», место для отдыха и обмена информацией. Каждая зона имеет свою функцию и визуально выделена, чтобы посетитель понимал, куда он попал и зачем. Люди, кстати, очень быстро уловили эту идею.
Что делает игру захватывающей? Интерактивность. Мы не просто пассивные наблюдатели, мы действуем, принимаем решения, влияем на происходящее. В реальном мире это тоже возможно. У нас в коворкинге, например, есть большая магнитно-маркерная стена в общей зоне, где каждый может оставить свою идею, нарисовать что-то, предложить улучшение. Это не просто декор, это элемент, который постоянно меняется и развивается благодаря вкладу каждого. Ещё один пример — регулируемое освещение в переговорных. Оно не просто включается и выключается, а имеет несколько сценариев: «фокус» (яркий свет), «брейншторм» (более мягкий, рассеянный) и «презентация» (направленный, с затемнением). Пользователи сами выбирают режим, подстраивая пространство под свои задачи. Это как выбор сложности в игре.
Геймификация — не просто модное слово, это мощный инструмент. В играх нас постоянно поощряют за достижения: очки, новые уровни, редкие предметы. Как это перенести в физический мир? Простейший пример — системы лояльности в кофейнях, когда каждая десятая чашка бесплатно. Но можно пойти дальше. В том же коворкинге мы разработали систему «репутационных баллов» за вклад в развитие сообщества: проведение внутренних мастер-классов, помощь другим резидентам, активное участие в жизни офиса. За эти баллы можно получить скидку на аренду переговорной или дополнительные часы в зоне отдыха. Это стимулирует людей не просто приходить работать, но и быть активными участниками сообщества.
Главный урок геймдизайна для меня — мы проектируем не просто красивую картинку, а опыт. Как человек будет себя чувствовать в этом пространстве? Какие эмоции оно вызовет? Какие действия спровоцирует? Это вопросы, которые геймдизайнер задает себе постоянно. Перенося их в архитектуру и интерьер, мы получаем совершенно иной результат. Вместо статичной, пусть и стильной, коробки, появляется живое, развивающееся пространство, которое взаимодействует со своими обитателями и подстраивается под них. Это не означает, что все должно выглядеть как декорации к компьютерной игре. Речь идет о методологии, о глубинном понимании человеческого взаимодействия с окружающей средой. Попробуйте сами посмотреть на свою кухню или рабочий стол как на игровую локацию — возможно, вы найдете неожиданные решения для оптимизации или нового опыта.
Игры постоянно тестируются и оптимизируются. Выпускаются патчи, исправляются баги. В реальном пространстве это сложнее, но тоже возможно. После запуска коворкинга мы активно собирали обратную связь: проводили опросы, наблюдали, как люди пользуются различными зонами. Например, выяснилось, что зоны для быстрых звонков использовались в два раза чаще, чем мы ожидали, а большая переговорная, наоборот, пустовала. Мы быстро адаптировали пространство: добавили ещё две небольшие «будки» для звонков и разделили большую переговорную раздвижной перегородкой на две поменьше. Это реальный, динамический подход к дизайну, который не заканчивается в момент сдачи объекта, а продолжает развиваться вместе с потребностями пользователей. Это не просто ремонт, это живой организм, который дышит и меняется. И, мне кажется, это самый правильный подход к созданию любых современных пространств.